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      標準,未來企業的競爭方向
      發布時間:2021-8-3    點擊:次  發布者:溫州遠特管件制造有限公司

          去年以來,在國內一直很少投放大眾媒體的的“intel”公司開始大面積廣告宣傳和戶外show,提出“衡量一臺電腦性能優越的標準,看是否配置intel處理器”的賣點,打破了以前只對電腦廠家給予返利的一貫作風,同時由于奔騰的概念深入人心,也使ibm的處理器計劃遙遙無期(此前ibm曾放言耗巨資進軍處理器市場);同時在央視上露面的app公司(亞洲漿紙業股份有限公司——亞洲最大的漿紙業集團公司)也打出“優質紙品標志”的廣告語,以標準和標志對市場進行侵略性占領,已經成為國際公司的秘密武器。 
      回想微軟公司win95上市時的整合傳播策略,當時的費用投資為數億美圓,與之相比央視的標王只是相形見絀多矣,但是幾年來,視窗操作系統已經主宰了80%以上的計算機用戶,視窗也成為個人用戶操作系統的標準配置。標準,可以說是未來企業競爭的魔法石。

      標準 民間組織主動協同
      “中華牙防組認可”、“中國醫學研究會推薦”、“中國營養學會鄭重推薦”、“中國老齡人協會榮譽產品”……為了謀求市場的最大化,建立顧客忠誠度,各廠家不遺余力的進行標準協同,以法規之外的非政府組織、非贏利組織的名義建立行業的威望和標準。
      民間組織的大量涌現,其主要原因還在于目前法律的完善速度遠遠落后于市場發展的速度,同時也是發達國家行業約束的成功借鑒。由于非政府組織集合了各行業的優秀企業,對整個行業的具有極強的約束力,同時也促進了法律法規的盡快完善。
      在目前的市場環境中,行業標準已經成為一把利刃,一方面是大型企業的積極參與,另一方面是不責手段惡意競爭,破壞民間組織的純潔性,使市場秩序更加混亂。
      如何規范行業協會,建立真正公正的標準體系,將是國家有關部門的主要任務。

      標準 為企業戴上王牌
      還是以微軟為例,創業初期是借助ibm等著名企業實現了產品的市場化,而建立電腦用戶的操作標準使比爾成為·蓋茨成為世界軟件之王。
      國內也有類似的案例,以中文網絡實名“3721”為主要產品的北京3721公司,就已經開始了被業內稱為“上網的革命”之中文上網方式。據公司總裁周鴻煒介紹,創業初期,自己得到了很多專業人士的恥笑。但是市場以用戶論英雄,每天高達8000萬用戶的使用量,簡單方便的使用方式使“3721”中文方式上網成為當之無愧的上網新標準,甚至某些官方機構都開始覬覦這塊大蛋糕。
      同樣在以網絡即時尋呼系統(oicq)為主打的深圳騰訊公司也成為世界最大的網絡尋呼站。并且使即時尋呼產業成為網絡的一大熱點。
      以產品質量為標準的一個典型例子是海爾“防電墻”電熱水器。當海爾獨有的“防電墻”獲得專利以后,海爾并沒有滿足,而是積極申請并倡導“防電墻”技術成為電熱水器的行業標準,試圖在未來幾年內占領并獨享電熱水器的至尊位置,叫人不可小視。推而廣之,建立手機彩屏標準、建立汽車安全標準等市場空間巨大。
      目前的眾多國內企業,在產品質量之外都會主動建立自己的服務標準,以家電行業海爾、小鴨、春蘭等為代表,使增值和超值服務成為新世紀初最強的競爭力。
      在食品行業,從生產工藝到質量檢驗,行業的標準已經越來越規范與嚴格,同時也迫使企業不斷的進步,以在激烈競爭中發展壯大。
      小結:從3c(國家強制認證體系)對行業的嚴格約束開始,標準將成為未來企業的主要競爭方向,而民間組織的大量涌現無疑會使標準的建立更加細致。如何獨具慧眼,成為市場領導者,行業標準的位置將會更加凸現。

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      正文第087章两女双飞下